《好東西》開分9.1，一石激起千層浪。

有的覺得實(shí)至名歸，有的覺得評(píng)分太水，畢竟上一部國(guó)產(chǎn)9分影片是《我不是藥神》。

單就預(yù)告片來看，《好東西》有點(diǎn)像楊德昌的《獨(dú)立時(shí)代》，而大師的《獨(dú)立時(shí)代》評(píng)分8.8，只有6.3萬人打分。

邵藝輝的《好東西》還在點(diǎn)映便有7.2萬人打分，比劉德華的《焚城》才少幾百人，要知道《焚城》是11月票房最高的華語(yǔ)片，口碑也不錯(cuò)，熱度更不低。

《好東西》的點(diǎn)映場(chǎng)均觀影人次得有多高才會(huì)有這么多人打分，可惜IP除了北上之外，其他省份不能精確到城市，不然可以看看有哪些地方根本沒有點(diǎn)映卻有了打分，這樣就可以去水了，看到較為真實(shí)的評(píng)分。

暫且拋開評(píng)分不深入，還沒看過原片，就聊聊該片的宣發(fā)，預(yù)告片、導(dǎo)演采訪、路演等都屬于宣發(fā)物料和宣發(fā)方式的一種，都可以歸結(jié)為宣發(fā)。

《好電影》的宣發(fā)很符合“典孝急蚌樂，贏潤(rùn)麻寄擺”這十個(gè)字。

先拋出很“典”的性別爭(zhēng)議話題，再讓覺醒或反思“孝”子們跟隨，等輿論發(fā)酵一會(huì)讓另一群體進(jìn)場(chǎng)，其實(shí)，他們有沒有進(jìn)場(chǎng)無所謂，營(yíng)造出一種進(jìn)場(chǎng)的效果就行，這時(shí)就可以以此為據(jù)說某群體“急”了。

某群體“樂”了，我們也沒破防啊，怎么就有了原罪呢？質(zhì)問不會(huì)有答案，但性別對(duì)立的熱度有了，可導(dǎo)演轉(zhuǎn)頭一看，“蚌”埠住了，票房和預(yù)售沒起來啊。

于是調(diào)轉(zhuǎn)槍頭再“贏”一次，女性上桌不意味男性下桌，既要又要，以為亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚，怎料某群體和路人不吃你這套，直接“潤(rùn)”了，不跟你玩了，片方很“麻”，怎么和預(yù)想的不一樣，總不能讓電影“寄”了吧。

思慮過后，又上一計(jì)，掏出9.1分這個(gè)最大底牌，都說國(guó)產(chǎn)沒好劇情，這不是來高分了嘛，還是難得一見的9分，歐三和奧斯卡又如何，主競(jìng)賽與最佳影片都沒有上9分的，這下能夠促進(jìn)票房了吧。

誰知，某群體和路人直接“擺”爛了，別看說的熱火朝天，掏錢的沒有幾個(gè)。

那么，最后到底是誰左右橫跳又破防了呢？導(dǎo)演本人，自古以來，騎墻派有好下場(chǎng)的沒有幾個(gè)。

其實(shí)，歷史早就證明了走打拳和覺醒這個(gè)路數(shù)的宣發(fā)在國(guó)內(nèi)吃不通，如去年在全球大賣的《芭比》，內(nèi)地票房?jī)H有2.52億。《封神第一部》一開始也打拳，但收效甚微，后邊才麥麩，效果奇佳，還有《出走的決心》，從頭到尾的打，不論是預(yù)告、宣發(fā)，還是成片都是這一套路，票房將將破億。但凡宣發(fā)做下市場(chǎng)調(diào)研都不會(huì)再重復(fù)之前的套路，路徑依賴太嚴(yán)重了，人人都羨慕封神，可沒人學(xué)封神跟著市場(chǎng)和輿情去變，即使變了還不能斷舍離，跟過去藕斷絲連，吃虧的只能是自己和工具人。何況《愛情神話》的例子就擺在眼前，正常宣發(fā)，自來水進(jìn)場(chǎng)，票房2.6億，評(píng)分8.1，遠(yuǎn)低于現(xiàn)在的9.1，但路人緣高于《好東西》，票房也不算差。

去年一整年，銀幕上都是現(xiàn)實(shí)主義，消費(fèi)情緒價(jià)值。從年初的《滿江紅》《保你平安》，到年中的《消失的她》《孤注一擲》《學(xué)爸》《芭比》，再到年末的《年會(huì)不能?！贰对僖姡羁蓸贰贰?a target="_blank" href="/vod/11099.html" title="我經(jīng)過風(fēng)暴">我經(jīng)過風(fēng)暴》，觀眾已經(jīng)精疲力盡了，再加經(jīng)濟(jì)下行，大家多少都有戾氣，千萬別去點(diǎn)燃。

可現(xiàn)在又扔來火藥桶，不給觀眾休息充能的時(shí)間，那觀眾顯然就在沉默中爆發(fā)了，用腳投票給你斷舍離，這就是涸澤而漁的后果，只想著殺雞取卵，不考慮明天吃不吃蛋，上了桌又能怎樣，一盤菜都沒有，一個(gè)人都沒來，就算你在桌上打一套軍體拳也無濟(jì)于事啊。

《好東西》這種搬起石頭砸自己的腳的行為完全可以用小閣老說的那句話形容。

“攪吧，攪吧，你們就攪吧，攪得男女勢(shì)如水火，性別撕裂，攪得現(xiàn)實(shí)抵制，女性生存空間被進(jìn)一步壓縮，某群體也不會(huì)陪著你們一起玩命?！?/p>

總說睜眼看世界，卻不看性別政治正確的大本營(yíng)阿美利卡靠政治正確當(dāng)不了總統(tǒng)，總說獨(dú)立覺醒，卻不看美利堅(jiān)選了一個(gè)保守派的川普。

總說受壓迫，某群體占了性別紅利，卻不打洋人，總說自由主義，卻不看漂亮國(guó)在學(xué)校強(qiáng)行給孩子們灌輸一百多種性別的思維，讓馬斯克生兒育女，逼的家長(zhǎng)們不敢讓孩子們?nèi)W(xué)校，接回家里家教。

有些東西在誕生那一刻是個(gè)好東西，但發(fā)展過程中被有心之人利用逐漸變的不是個(gè)東西。