2024年，對(duì)于劇集市場(chǎng)來說稍顯“疲軟”。

據(jù)燈塔專業(yè)版《2024年劇集市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全年長(zhǎng)劇（15分鐘以上）數(shù)量266部，較去年減少10.1%，根據(jù)云合的熱播期集均播放量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年達(dá)到2000萬以上的劇集有57部，而今年有48部。

雖然劇集數(shù)量下降，播放量也呈下跌趨勢(shì)，但其中也不乏優(yōu)秀作品。年初的《繁花》，暑期檔的《邊水往事》，第三季度的《山花爛漫時(shí)》，年末的《小巷人家》都是流量與口碑并存的作品。

但遺憾的是，今年并沒有諸如《狂飆》一樣的全民爆款。除了頭部梯隊(duì)之外，作品整體上吸引力不足，古偶失靈、現(xiàn)偶冷清、懸疑啞火，不同類型的作品都來到了瓶頸期。

而預(yù)定爆款的作品接連失利，也讓市場(chǎng)再次對(duì)流量和大IP祛魅。市場(chǎng)的要求正在加速更新，短劇的崛起開始影響長(zhǎng)劇的創(chuàng)作和表現(xiàn)形式，如何求變和創(chuàng)新，也成了未來劇集市場(chǎng)的課題。

01女性力量，精品頻出

在稍顯疲軟的國(guó)產(chǎn)劇里，今年女性力量和女性題材給市場(chǎng)帶來了新生機(jī)和改變。

2024年的豆瓣國(guó)產(chǎn)劇集最高分前兩名分別是書寫張桂梅校長(zhǎng)事跡的《山花爛漫時(shí)》9.6分，講述兩代女性見天地見自己的《我的阿勒泰》8.9分。

除此之外，《玫瑰的故事》《墨雨云間》《小巷人家》《九重紫》等劇也在不同程度上刻畫了女性群像故事，讓“大女主”有了更多的表達(dá)方式。

經(jīng)過前幾年“偽大女主”的狂轟濫炸，國(guó)產(chǎn)女性題材創(chuàng)作開始突圍，逐漸開啟叫好又叫座的時(shí)期。

在人設(shè)上，今年的女性角色脫離了賢妻良母的標(biāo)簽，逐漸多元化，開始變得有個(gè)性，甚至有“瑕疵”，這些都讓女性角色變得更生動(dòng)。

比如《山花爛漫時(shí)》里的張桂梅校長(zhǎng)，劇里沒有選擇過于沉重的表現(xiàn)手法，她不是苦難的代表，反而是一個(gè)樂觀、有力量、升級(jí)打怪的“大女主”，人物形象非常接地氣，有一種蓬勃的力量感。

還有《我的阿勒泰》里馬伊琍飾演的張鳳俠，是影視劇里特別的存在，她自由得像一陣風(fēng)，雖然為人母，但從不內(nèi)耗，也不自我奉獻(xiàn)、苦大仇深，反而沒事兒就喝口酒，與女兒的關(guān)系也是既親密又獨(dú)立。

其他像《玫瑰的故事》《墨雨云間》《小巷人家》里的女性角色也都各有特色，活出了真實(shí)的自己。

市場(chǎng)和觀眾的喜愛給了女性創(chuàng)作者和女性題材更大的空間，女性題材創(chuàng)作也迎來了有質(zhì)有量的全新階段。

02爽劇升級(jí)，短劇上桌

今年，復(fù)仇爽劇依然占據(jù)著市場(chǎng)，《慶余年2》《墨雨云間》《花間令》《九重紫》都是典型的復(fù)仇爽劇代表。

《慶余年2》延續(xù)了《慶余年1》的敘事模式，張若昀飾演的范閑一路“拼爹”，升級(jí)打怪。前半部分的劇情加入了許多輕喜劇元素，增加了笑點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，后半段側(cè)重朝堂敘事，增加了故事的厚重感。

《墨雨云間》勝在爽感強(qiáng)烈，復(fù)仇情節(jié)被加倍放大，給觀眾帶來了直接的沖擊，劇情節(jié)奏很快，信息量很大，也加入了許多反轉(zhuǎn)。

雖然是長(zhǎng)劇，但很明顯這兩部劇借鑒了一些短劇的創(chuàng)作模式，開始追求密集埋鉤子、人設(shè)極致化。在短劇盛行之下，“長(zhǎng)劇短劇化”或許是更適宜當(dāng)下觀眾審美的表現(xiàn)方式。

這個(gè)觀點(diǎn)也在年底熱播的《九重紫》上得到了印證?！毒胖刈稀肥嵌虅?dǎo)演曾慶杰的第一部長(zhǎng)劇作品，在鏡頭語言和敘事節(jié)奏上，依賴了不少短劇的創(chuàng)作路徑，打造了不少名場(chǎng)面。

比如他將拍短劇時(shí)的強(qiáng)氛圍感和唯美畫面等優(yōu)勢(shì)帶到了長(zhǎng)劇中，在劇情設(shè)定上沒有長(zhǎng)篇大論，節(jié)奏偏快。但作為長(zhǎng)劇來說，《九重紫》也出現(xiàn)了中后期節(jié)奏過慢，前后邏輯不完全一致的現(xiàn)象，這也是長(zhǎng)短劇結(jié)合需要磨合的問題。

無論是短劇導(dǎo)演做長(zhǎng)劇，還是短劇思維做長(zhǎng)劇，背后其實(shí)都是內(nèi)容市場(chǎng)的自我迭代，也是長(zhǎng)劇創(chuàng)新的必經(jīng)之路。

03提前待爆，古偶失靈

古偶在今年的遇冷是很多創(chuàng)作者始料未及的。作為劇集里的重要品類，古偶一直長(zhǎng)盛不衰，可今年幾部大IP的“撲街”，讓“待爆”多了更多不確定因素。

比如《狐妖小紅娘月紅篇》，頂級(jí)國(guó)漫IP+楊冪+龔俊的流量陣容，播出效果沒太大水花，最終豆瓣只有5.3分?！堕L(zhǎng)相思2》播出效果與第一季相差甚遠(yuǎn)，豆瓣評(píng)分5.9分。

其他像《度華年》《顏心記》《柳舟記》《四方館》《珠簾玉幕》等古偶也都沒有往年的聲量，熱度和口碑都不理想。

從類型上看，部分古偶進(jìn)入了敘事上的倦怠期，內(nèi)容過于同質(zhì)化。在制作上也相對(duì)敷衍，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演員重復(fù)組合，風(fēng)格和面孔都很類似，甚至出現(xiàn)了類似戀綜的“換乘戀愛”現(xiàn)象，很難讓觀眾有新鮮感。

今年播的相對(duì)較好的古偶都在不同程度上做了創(chuàng)新，比如年初的《與風(fēng)行》在男女主人設(shè)上做了改變，男強(qiáng)女更強(qiáng)，比較有新意；《永夜星河》加入穿書元素，男主丁禹兮也因?yàn)檠菁汲霰娚献溃弧毒胖刈稀芳尤肓瞬簧俣虅≡?，孟子義和李昀銳的新鮮搭配也給了觀眾新的體驗(yàn)。

過于同質(zhì)化的情況在現(xiàn)偶上也有類似問題，劇情類似、場(chǎng)景類似、演員類似，這也難怪觀眾會(huì)對(duì)偶像劇失去熱忱。

偶像劇要想重新掌握觀眾的視線，舊酒自然需要換新瓶，不然再大的IP+流量也可能出乎預(yù)料的“撲街”。

04懸疑啞火，另辟蹊徑

相比于一些套路陳舊、同質(zhì)化的類型劇，國(guó)產(chǎn)懸疑劇的發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，不斷開拓著新邊界。但隨著觀眾審美品味變化，懸疑劇的格局也相應(yīng)改變。

與前幾年《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這類超級(jí)爆款相比，今年的懸疑劇市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品，經(jīng)典IP啞火，反倒是新類型突出重圍。

經(jīng)典的懸疑IP在今年都沒有發(fā)揮出頂級(jí)水平，比如2017年的《白夜追兇》豆瓣8.9分，今年的續(xù)作《白夜破曉》豆瓣6.0分；2022年《獵罪圖鑒》豆瓣7.6分，今年上線的《獵罪圖鑒2》豆瓣6.7分。

與之相比的是，“做舊”風(fēng)格的《我是刑警》收獲了不錯(cuò)的流量和口碑，紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，生動(dòng)的群像讓觀眾比較有代入感，更加貼近現(xiàn)實(shí)生活。

此外，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》熱播之后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多以東北為背景的懸疑劇，今年《黑土無言》被粉絲們稱為“東北版《狂飆》”，《雪迷宮》加入了黃景瑜+王子奇的流量陣容，但可惜的是都沒能再現(xiàn)經(jīng)典。

《唐朝詭事錄之西行》和《邊水往事》的熱播則讓懸疑劇有了更多可能性。

《唐朝詭事錄之西行》用高質(zhì)量打破了二代劇的魔咒，不僅有“志怪”“懸疑”兩大元素，創(chuàng)作班底對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持也成了吸引觀眾的一大特色?！哆吽隆芬噪娪暗馁|(zhì)感、類型化的敘事、小人物的人性刻畫，給觀眾帶來不少新鮮感。

目前來看，懸疑IP能帶來的效果已然有限，反倒是《邊水往事》這種獵奇冒險(xiǎn)的風(fēng)格，或許是懸疑劇下一個(gè)創(chuàng)新方向。

05年代往事，懷舊成風(fēng)

今年，《繁花》《大江大河之歲月如歌》《南來北往》《迎風(fēng)的青春》《小巷人家》等年代劇的流量和口碑相對(duì)不錯(cuò)，在年輕人群體中強(qiáng)勢(shì)圈粉。究其原因，這批年代劇不僅保持著一貫水準(zhǔn)，還創(chuàng)造了新的類型，也采用了不少輕體量表達(dá)方式。

比如全明星陣容的《繁花》，20世紀(jì)90年代的上海處處是機(jī)遇與希望，王家衛(wèi)通過精致的畫面、電影般的質(zhì)感、阿寶等人物群像的刻畫，為觀眾打造了一個(gè)“舊世界”，劇情后勁兒十足，劇中的美食、音樂、服裝等都在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論，文旅聯(lián)動(dòng)效果明顯。

而《南來北往》《迎風(fēng)的青春》《小巷人家》也在不同程度地向年輕人靠攏，在濃厚的時(shí)代背景下，以小見大，用小人物的經(jīng)歷來展示時(shí)代變遷。

像《小巷人家》的劇情聚焦著恢復(fù)高考、知青返城和改革開放等時(shí)代變遷，雖然題材厚重，但以小切口的方式將鏡頭聚焦在一條巷子里，將時(shí)代變遷落在了幾家人柴米油鹽的煙火氣息里。同時(shí)，劇中加入了不少輕喜劇的元素和人性復(fù)雜的情感，讓不少觀眾沉浸式追劇。

同時(shí)，我們也能看出這些年代劇擁抱年輕觀眾的決心。比如《南來北往》《小巷人家》都選擇了流量演員，這確實(shí)能吸引一部分粉絲，但年輕演員相對(duì)稚嫩的演技在戲骨面前更加露怯，也免不了違和感，反而成了整個(gè)劇的“減分項(xiàng)”。

年代劇需要的不僅是流量演員，更要主動(dòng)探索更多元化的表達(dá)方式，不僅僅是懷舊的載體，更要帶來新的內(nèi)容，這樣才能契合現(xiàn)代年輕觀眾的審美。

06宣發(fā)創(chuàng)新，警惕流量

今年熱播劇的宣發(fā)聲勢(shì)浩大，從前置宣發(fā)到售后服務(wù)，熱梗不斷，帶來了很多新模式。

前置宣發(fā)成了必備環(huán)節(jié)，從年初的《繁花》到年末的《大奉打更人》，多部作品通過播前發(fā)布會(huì)等方式為劇集造勢(shì)，《大奉打更人》甚至開啟了開播盛典。

“搖人”宣發(fā)也成了今年的關(guān)鍵詞?！队酪剐呛印泛汀吨楹熡衲弧烽_播的時(shí)候兩位95花虞書欣和趙露思比拼起來人脈，分別搖來一大波名人好友前來助力。其中，既有肖戰(zhàn)、鹿晗、王安宇等流量明星，也有全紅嬋、匪我思存、韓安冉等圈外紅人，成功拉高了兩部作品的播前熱度。

短視頻宣發(fā)最成功的，當(dāng)屬《玫瑰的故事》里林更新的那句“北京到底有誰在啊”，一舉成為流行熱梗，甚至成為各地文旅熱門轉(zhuǎn)場(chǎng)素材。

在“售后”上，各大劇集也是頻出奇招。精選花絮、點(diǎn)映禮、衍生綜藝已經(jīng)是常規(guī)操作，《墨雨云間》更是在大結(jié)局后迅速策劃并發(fā)布了婚后番外，滿足了觀眾尤其是CP粉對(duì)后續(xù)故事的渴望。

不過，宣發(fā)過度也成了被網(wǎng)友吐槽的點(diǎn)，比如《大奉打更人》還未播出已經(jīng)聲勢(shì)浩大，被網(wǎng)友吐槽提前開香檳。宣發(fā)也好，流量也好，自然能帶來一部分聲量，但已經(jīng)不是可以靠著這些就給作品逆天改命的時(shí)代了。

《狐妖小紅娘月紅篇》《長(zhǎng)相思2》《白夜破曉》《獵罪圖鑒2》等大劇的啞火，這這在前兩年是很難想象的，也再次證明，大流量+大IP+大體量宣發(fā)也未必能成一部好劇。

警惕流量的同時(shí)，行業(yè)也更要警惕這種不確定性。

結(jié)語

過去幾年，劇集市場(chǎng)發(fā)生了不小的變化，行業(yè)泡沫、降本增效，靠流量明星站臺(tái)或者是按照套路創(chuàng)作，都早已經(jīng)行不通。

從今年來看，爆款越來越難做，現(xiàn)象級(jí)的全民追劇模式少之又少，賽道越來越細(xì)分，很多作品口碑分化明顯。這背后是觀眾審美逐漸升級(jí)，市場(chǎng)快速更新以及觀眾審美訴求提高，都在倒逼行業(yè)完成自我改變。

那些試圖保險(xiǎn)的求穩(wěn)之作，難以創(chuàng)新的套路作品，生存空間會(huì)越來越小，而只有從源頭上打造精品內(nèi)容，市場(chǎng)才會(huì)越來越好，早日醞釀出下一個(gè)全民爆款。

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